투자자의 관심을 회사에 집중시키고 유지시키는 역할을 하는 사람은 누구든 전략적 사고를 우선적으로 해야 한다는 의미입니다. 다시 말해, 투자자 커뮤니케이션 전문가는 주가가 부진하거나 하락하는 이유를 파악하고, 회사에 주가 하락에 대한 정보를 제공하며, 가능한 개입 방안을 제시할 수 있어야 합니다.
주가가 부진한 이유를 다룰 때, 투자자 커뮤니케이션 전문가는 글로벌 및 국가별 금융 시장의 운영 방식을 이해해야 합니다. 금융 시장은 변동성이 크고 빠르게 변화하는 환경입니다. 국경 너머에서 발생하는 세계적인 사건은 단 몇 초 만에 회사 주가에 영향을 미칠 수 있습니다. 효율성이 현저히 낮은 기업은 금융 시장에서 도태될 가능성이 높습니다. 따라서 어떤 일이 발생할 수 있는지, 그리고 전략적으로 어떤 조치를 취해야 하는지에 대한 본능적인 예측과 대비가 중요합니다.
주가수익률, 배당/현금수익률, 주요 실적, 유동성 등 재무 지표를 분석하고, 주식 매수 후 매도 시점을 파악하면 결국 종가가 결정됩니다! 이는 하루 종일 회사에 전달되는 핵심 메시지입니다!
바로 이 부분에서 투자자 커뮤니케이션 전문가는 기업에 전략적 정보를 제공해야 합니다. 이러한 정보는 일반적으로 기업 운영에 영향을 미치는 내외부적인 문제, 기업 브랜드 및 평판 손상과 같은 골치 아픈 문제들을 다룹니다. 내부적으로는 중요한 사업 및 투자 결정을 내리는 사람들이 투자자 커뮤니케이션 전문가의 주요 대상입니다. 따라서 이사회부터 경영진까지 의사결정권자들이 포함됩니다.
투자 세계에서 시간은 매우 중요합니다. 투자자 커뮤니케이션을 담당하는 전문가는 세계 및 국가별 트렌드를 직감적으로 파악하고, 과거와 미래의 기업 주가에 부정적인 영향을 미칠 수 있는 요인에 대한 지속적인 통찰력을 가져야 합니다. 기업의 전략 시나리오를 매년 발표하는 데는 이유가 있지만, 유동적인 투자 환경에서는 변동성이 큰 투자 환경에 적응하는 데 시간이 너무 오래 걸리는 경우가 많습니다.
유능한 이사회와 임원은 투자자 관련 문제(중요한 핵심 동인인 브랜드 및 평판 인식 정보 포함)에 대한 통찰력을 회사 내 다른 전문가들의 통찰력과 통합할 수 있어야 합니다. 이를 통해 회사는 주가 성과에 영향을 미치는 현재 및 잠재적인 미래의 문제에 대한 전반적인 그림을 얻을 수 있습니다. 또한, 기존 결정을 수정하고 새로운 결정으로 대체하여 성과 개선에 기여할 수 있습니다.
투자자 커뮤니케이션 전문가가 이사회나 CEO를 겸임하는 것은 아니지만, 핵심 인력으로 활용되어야 하며, 그 업무를 수행할 수 있어야 합니다! 투자 커뮤니케이션 전문가는 기업 최고 경영진과 긴밀히 협력하고 관심을 기울여야만 전략적 역할을 수행할 수 있습니다.
그렇지 않으면 회사는 투자 커뮤니케이션을 일상적인 대내외 커뮤니케이션으로 전락시켜 “홍보가 안 좋아서 주가가 또 떨어졌으니 보도자료를 내놓으라”는 식의 수준으로 전락시킬 것입니다. 투자 커뮤니케이션 전문가가 회사를 투자 제안으로 구체화하는 데 적극적으로 참여하려면 (최고 경영진의 참여 외에도) 기업 전략, 사업 전략, 투자 과학, 그리고 커뮤니케이션 과학에 대한 진정한 실무 지식이 필요합니다.
다른 기사에서는 상장 기업에서 슈퍼맨의 지위로 여겨지는 것에 대해 자세히 설명할 것입니다. 만약 그것이 가정이라면 잘못된 것입니다. 하지만 그렇지 않습니다! 언급된 각 분야