회사는 또한 가격 면에서 새로운 영역에 진입할 것입니다. 최신 휴대폰은 현재 최고 휴대폰인 iPhone 7 Plus의 최소 가격이 769달러인 것과 비교하면 약 1,000달러부터 시작됩니다.
기술 컨설팅 회사인 Frank N. Magid Associates의 수석 부사장인 Debby Ruth는 “이것은 완전히 새로운 문턱입니다.”라고 말했습니다. 정말 사람들이 멈춰버릴 것 같아요 대구 휴대폰 성지.”
10년 전 iPhone이 출시된 이후 Apple은 항상 iPhone을 프리미엄 제품, 즉 시중에서 판매되는 수많은 저렴한 스마트폰에 대한 보다 세련되고 세련된 대안으로 가격을 책정해 왔습니다.
하지만 이번에 회사는 럭셔리 영역으로 진출하고 있습니다. 새 전화기의 가격은 회사의 보급형 MacBook Air 노트북만큼 비쌉니다. “그들은 그들의 전략을 두 배로 늘리고 있습니다. 그들은 훨씬 더 하이엔드 쪽으로 나아가고 있습니다”라고 Ruth 씨는 말했습니다.
애플은 화요일로 예정된 제품 발표 전에 논평을 거부했다. (토요일, iOS 11 소프트웨어를 면밀히 조사한 개발자 Steven Troughton-Smith는 새로운 고급 휴대폰이 iPhone X로 불릴 것임을 나타내는 참고 자료를 발견했습니다.)
투자자들은 애플의 가격 상승이 훨씬 더 높은 수익으로 보상받을 것이라고 확신하고 있습니다. 특히 구매자 중 상당수가 구형 iPhone에서 업그레이드하는 사람들이 될 미국 및 서유럽과 같은 성숙한 시장에서 더욱 그렇습니다. 2017년 모델에 대한 기대가 높아지면서 회사의 주가는 지난 한 해 동안 거의 50% 상승했습니다.
그러나 Apple의 전략은 특히 스마트폰 판매가 활발하게 증가하고 있지만 시장 점유율이 Google의 Android 소프트웨어를 실행하는 기기에 비해 미미한 개발도상국에서는 위험을 안고 있습니다.
예를 들어, 조사 회사인 Forrester에 따르면, 브라질에서는 올해 Apple 기기가 활성 스마트폰 구독 건수 1억 2,500만 건 중 8%만을 차지할 것으로 예상됩니다.
높은 세금, 높은 소매 이윤, 브라질에서 iPhone 제조 실패로 인한 추가 비용으로 인해 리우데자네이루 코파카바나 인근 매장인 Casa Bahia에서 2년 된 모델인 iPhone 6s의 가격이 1,000달러 이상으로 올랐습니다. 8월 말, 소매업체는 Apple의 가장 기본적인 스마트폰인 iPhone SE를 600달러 이상에 판매한 반면, Android를 실행하는 Samsung Galaxy J1 Mini는 136달러에 불과했습니다.
투자자들은 애플의 가격 상승이 훨씬 더 높은 수익으로 보상받을 것이라고 확신하고 있습니다. 특히 구매자 중 상당수가 구형 iPhone에서 업그레이드하는 사람들이 될 미국 및 서유럽과 같은 성숙한 시장에서 더욱 그렇습니다. 2017년 모델에 대한 기대가 높아지면서 회사의 주가는 지난 한 해 동안 거의 50% 상승했습니다.
그럼에도 불구하고 iPhone은 브라질의 부유한 사람들이 탐내고 있으며 이들 중 많은 사람들은 자국의 높은 가격을 피하기 위해 해외 여행 중에 휴대폰을 구입합니다. Counterpoint Research의 수석 분석가인 Tina Lu는 “브라질에서는 항상 구매에 관심을 갖는 사용자가 있을 것입니다.”라고 말했습니다.
1,000달러짜리 아이폰에 대한 중국의 반응은 애플에게 훨씬 더 중요할 것이다. 홍콩과 대만을 포함한 중화권 지역은 지난 분기 애플 매출에 80억 달러를 기여했지만 매출은 부진했다.
카운터포인트에 따르면 애플의 중국 시장 점유율은 지난 1년 동안 소폭 하락했다. Huawei 및 Oppo와 같은 중국 브랜드의 고급 휴대폰은 부분적으로 Apple의 가격을 낮추면서 입지를 굳혔습니다.
새로운 iPhone은 이러한 추세를 뒤집을 가능성이 있습니다. 다른 어떤 기술 제품보다 iPhone은 오랫동안 중국에서 지위를 나타내 왔습니다. 새 iPhone이 이전 iPhone과 똑같아 보이고 다른 사람들이 새 것으로 인식하지 못한다면 잘 팔리지 않는 경우가 많습니다.
상하이의 금융 분석가인 He Peihuan은 “휴대폰의 외관이 바뀌면 사람들이 그것에 열광할 것이라고 생각합니다. 왜냐하면 우리는 오랫동안 비슷한 외관의 iPhone을 보아왔기 때문입니다”라고 말했습니다.
애플도 중국 정부의 압력을 받고 있다. 국영 언론 매체는 사용자가 가장 자주 방문하는 위치를 추적하는 기능에 주목하고 회사의 애프터 서비스 정책을 비판했습니다. 그리고 정부 직원과 국영 기업의 지도자들은 아이폰과 같은 외국 기술을 사용하는 모습을 피하려고 노력합니다.
그럼에도 불구하고, 상하이의 휴대폰 리셀러이자 수리공인 Zhang Xiang은 여전히 새로운 iPhone에 대한 높은 수요가 있을 것으로 예상한다고 말했습니다. “사람들이 여유가 있고 좋은 기능을 갖춘 고급 휴대폰을 원할 때에도 여전히 iPhone을 구매할 것이라고 생각합니다”라고 그는 말했습니다.
차기 iPhone의 예상되는 높은 가격을 상쇄하는 중요한 요소 중 하나는 전 세계 구매자를 위한 금융 옵션의 확산이 증가하고 있다는 것입니다. 미국에서는 대부분의 이동통신사에서 고객이 새 휴대전화 구입 비용을 2년에 걸쳐 분담할 수 있도록 허용하고 있으며, 새 휴대전화를 구입하면 고객이 iPhone 7 Plus에 지불하는 금액에 월 10달러 미만이 추가됩니다.
리서치 회사인 Gartner의 기술 분석가인 Brian Blau는 “지불해야 하는 월 사용료에는 큰 차이가 없습니다”라고 말했습니다.